基于TPB的善因營銷對(duì)顧客購買意愿的影響

尊敬的先生/女士：

您好！感謝您參與本次匿名問卷調(diào)查。您的回答以及所有信息僅用于學(xué)術(shù)研究，并嚴(yán)格保密。問卷填寫大約需要2-3分鐘，請(qǐng)您根據(jù)最真實(shí)的想法填寫，不必有任何顧慮。非常感謝您的寶貴時(shí)間與支持！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡是

18歲以下18-24歲25-30歲31-40歲41-50歲50歲以上

3. 您的學(xué)歷是

高中及以下大專本科碩士及以上

4. 您的職業(yè)是

學(xué)生機(jī)關(guān)或事業(yè)單位人員社會(huì)團(tuán)體工作人員企業(yè)職員個(gè)體從業(yè)人員農(nóng)民其他

5. 您每月的可支配收入

1000元以下1000-3000元3001-5000元5001-10000元10001-20000元以上20000元以上

6. 善因營銷又稱作公益營銷，例如農(nóng)夫山泉“買一瓶水，捐一分錢”，德芙“關(guān)愛女性”公益活動(dòng)等。

您現(xiàn)在是否對(duì)善因營銷有一定了解

是否

7. 關(guān)于企業(yè)聲譽(yù)，您更信賴和支持以下企業(yè)開展的善因營銷活動(dòng), 請(qǐng)選擇最符合您觀點(diǎn)的選項(xiàng):

完全不同意
比較不同意
一般
比較同意
完全同意

我認(rèn)為該企業(yè)是令人信任的

我認(rèn)為該企業(yè)是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的

我認(rèn)為該企業(yè)是對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的

我認(rèn)為該企業(yè)在所屬行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位

8. 關(guān)于善因營銷產(chǎn)品與公益事項(xiàng)的匹配度，請(qǐng)選擇最符合您觀點(diǎn)的選項(xiàng):

完全不同意
比較不同意
一般
比較同意
完全同意

我認(rèn)為企業(yè)更應(yīng)該開展與自身產(chǎn)品相關(guān)的的公益事項(xiàng)

我認(rèn)為企業(yè)開展與自身產(chǎn)品更契合的公益事項(xiàng)，將能夠促進(jìn)該公益事項(xiàng)所屬領(lǐng)域事業(yè)的發(fā)展

我認(rèn)為企業(yè)開展與自身產(chǎn)品相關(guān)度高的公益事項(xiàng)更讓我信賴

我更愿意參加與企業(yè)產(chǎn)品匹配度更高的公益事項(xiàng)

9. 關(guān)于企業(yè)善因營銷活動(dòng)的宣傳，請(qǐng)選擇最符合您觀點(diǎn)的選項(xiàng):

完全不同意
比較不同意
一般
比較同意
完全同意

我經(jīng)?？吹皆撈髽I(yè)支持公益的報(bào)道

我相信該企業(yè)所宣傳的善因營銷活動(dòng)內(nèi)容

我認(rèn)為該企業(yè)對(duì)公益活動(dòng)媒體宣傳的效果較好

企業(yè)不對(duì)公益活動(dòng)進(jìn)行宣傳，我可能就不知道

10. 選擇最符合您觀點(diǎn)的選項(xiàng):

完全不同意
比較不同意
一般
比較同意
完全同意

本題請(qǐng)選擇一般，感謝您認(rèn)真填寫

11. 關(guān)于企業(yè)利他動(dòng)機(jī)感知，選擇最符合您觀點(diǎn)的選項(xiàng):

完全不同意
比較不同意
一般
比較同意
完全同意

我認(rèn)為企業(yè)開展善因營銷活動(dòng)是為了造福社會(huì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值

我認(rèn)為企業(yè)那么做是為了弱勢(shì)群體提供力所能及的幫助

我認(rèn)為企業(yè)開展善因營銷活動(dòng)的確是為了更好的促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步

我認(rèn)為企業(yè)會(huì)將銷售額的一定比例分配于該公益活動(dòng)

12. 關(guān)于購買意愿，選擇最符合您觀點(diǎn)的選項(xiàng):

完全不同意
比較不同意
一般
比較同意
完全同意

我愿意購買開展善因營銷的商品

在同類型產(chǎn)品其他條件相同時(shí)，我會(huì)更傾向購買開展善因營銷的商品

我愿意為開展善因營銷的商品支付稍高的價(jià)格

我愿意向其他人推薦開展善因營銷的商品

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