百雀羚短視頻營(yíng)銷策略優(yōu)化研究調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的消費(fèi)者:

您好，非常感謝您愿意抽出寶貴時(shí)間填寫這份問(wèn)卷！此問(wèn)卷為匿名填寫，將應(yīng)用于學(xué)術(shù)研究，您不用擔(dān)心會(huì)泄露自身隱私。您只需要按照自身意愿填寫即可，感謝您對(duì)本次學(xué)術(shù)研究的幫助！

【基本信息】

1.您的性別?

男女

2.您的年齡?

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲以上

3.您的職業(yè)?

學(xué)生企業(yè)員工公務(wù)員教師醫(yī)護(hù)人員個(gè)體經(jīng)營(yíng)者退休人員家庭主婦/夫軍人其他(請(qǐng)注明)

4.您的月均可支配收入?

1000元以下1000-2000元2001-3000元3001-4000元4000元以上

AISAS-Attention 消費(fèi)者關(guān)注階段

5.您是否聽(tīng)說(shuō)百雀羚這個(gè)品牌?

熟悉，有購(gòu)買使用過(guò)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，有一定了解略有耳聞，但不太了解完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)

6.您在哪里觀看過(guò)百雀羚的短視頻？(多選)

抖音小紅書微博視頻微信視頻號(hào)快手嗶哩嗶哩其他(請(qǐng)注明)

7.您覺(jué)得百雀羚的短視頻是否能夠吸引您的注意力?

完全能吸引比較能吸引一般不太能吸引完全不能吸引

8.您認(rèn)為百雀羚短視頻的哪些方面最吸引您？（多選）

產(chǎn)品介紹與展示品牌故事與歷史美妝教程/護(hù)膚知識(shí)分享明星/達(dá)人代言推廣搞笑/創(chuàng)意劇情類節(jié)日/促銷活動(dòng)宣傳聯(lián)名活動(dòng)其他(請(qǐng)注明)

AISAS-Interest 消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣階段

9.您認(rèn)為百雀羚的短視頻內(nèi)容是否有趣?

非常有趣比較有趣一般比較無(wú)聊非常無(wú)聊

10. 您對(duì)百雀羚短視頻中哪些內(nèi)容最感興趣?(請(qǐng)排序前三項(xiàng))

更多新產(chǎn)品試用分享與其他品牌的合作互動(dòng)消費(fèi)者真實(shí)使用反饋品牌公益活動(dòng)展示護(hù)膚解決方案傳統(tǒng)文化與品牌融合的內(nèi)容

11.您覺(jué)得百雀羚的短視頻是否能夠激發(fā)您對(duì)產(chǎn)品的了解欲望?

完全能激發(fā)比較能激發(fā)一般不太能激發(fā)完全不能激發(fā)

12.您認(rèn)為百雀羚的短視頻廣告在哪些方面可以做得更好?(多選)

視頻內(nèi)容更富有創(chuàng)意產(chǎn)品展示更加詳細(xì)明星名人代言更加吸引人增加更多品牌公益活動(dòng)護(hù)膚方案更加完善品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)更頻繁加深傳統(tǒng)文化和品牌之間的融合

AISAS-Search 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的搜索階段

13.您在觀看百雀羚短視頻后，是否主動(dòng)搜索相關(guān)品牌或產(chǎn)品信息?

是，經(jīng)常搜索是，偶爾搜索否，但有興趣搜索否，沒(méi)有興趣搜索從未搜索

14.您一般通過(guò)什么渠道搜索百雀羚產(chǎn)品信息或購(gòu)買鏈接?(多選)

電商平臺(tái)(淘寶，拼多多等)短視頻平臺(tái)(抖音，快手等)社交媒體(微博，小紅書等)百雀羚官方網(wǎng)站微信公眾號(hào)其他(請(qǐng)注明)

15.您通常會(huì)搜索百雀羚的哪些信息?(多選)

產(chǎn)品成分用戶使用反饋價(jià)格比較博主種草避雷產(chǎn)品使用教程優(yōu)惠活動(dòng)企業(yè)文化明星名人代言相關(guān)新聞話題其他(請(qǐng)注明)

16.您在搜索百雀羚公司產(chǎn)品信息時(shí)，是否容易找到所需內(nèi)容?

非常容易較容易一般比較難非常困難

AISAS-Action 消費(fèi)者決定購(gòu)買的決策階段

17.觀看百雀羚短視頻后，您是否產(chǎn)生過(guò)購(gòu)買意向？

非常想購(gòu)買有些想購(gòu)買一般不太想購(gòu)買完全不想購(gòu)買

18.您通常通過(guò)什么渠道購(gòu)買百雀羚產(chǎn)品?(多選)

電商平臺(tái)(淘寶，拼多多等)短視頻平臺(tái)(抖音，快手等)社交媒體平臺(tái)(微博，小紅書等)百雀羚公司網(wǎng)站線下實(shí)體店其他(請(qǐng)注明)

19.您購(gòu)買百雀羚產(chǎn)品的主要原因有哪些原因?(多選)

百雀羚短視頻吸引朋友/家人推薦性價(jià)比高企業(yè)口碑值得信任產(chǎn)品質(zhì)量好其他(請(qǐng)注明)

20.您覺(jué)得百雀羚短視頻在促進(jìn)您購(gòu)買決策方面的效果怎么樣？

非常有效比較有效一般不太有效完全無(wú)效

AISAS-Share 消費(fèi)者分享意愿階段

21.您是否愿意分享百雀羚短視頻給您的親友?

非常愿意比較愿意一般不太愿意完全不愿意

22.您通常在哪些平臺(tái)分享百雀羚的短視頻?(多選)

微信聊天、朋友圈、視頻號(hào)微博、小紅書等社交媒體平臺(tái)淘寶、京東等電商平臺(tái)抖音、快手等短視頻平臺(tái)QQ聊天、QQ空間嗶哩嗶哩其他(請(qǐng)注明)

23.您分享百雀羚短視頻的主要原因有哪些?(多選)

內(nèi)容有趣優(yōu)惠活動(dòng)吸引聯(lián)名活動(dòng)明星名人代言產(chǎn)品效果好企業(yè)反饋用戶及時(shí)其他(請(qǐng)注明)

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